由于苹果带来的智能手表行业井喷，一些人表示，瑞士表业的末日即将来临，同样也意味着瑞士表业将陷入困境。目前很多消费者基本热衷于购买Apple Watch来彰显身份地位，而且由于果粉影响力，一些iPhone用户顺理成章转化为Apple Watch用户，成为中档瑞士手表强有力的竞争者。
相比传统的机械表而言，类似Apple Watch的智能手表已经突破传统的手表功能，加上了类似健康跟踪、社交娱乐等功能。毫无疑问Apple Watch吸引了年轻一代，而瑞士手表在老年群体中受欢迎。
由于每年新款Apple Watch的发布，使得传统的瑞士手表业正受到了前所未有的挑战。有研究公司表示，随着瑞士的入门级手表（500美元）的价格在过去几年持续下降，外界对传统瑞士手表业也出现不看好的声音。法国巴黎银行分析师表示，“Apple Watch持续改进，并添加额外的新功能。我认为，这将对瑞士的入门级手表带来越来越严峻的挑战，它们并不具备迎战的条件。”
在全球范围内，瑞士手表与瑞士银行一样知名，已经对瑞士经济产生重大影响，可以说瑞士手表就是该国民众民族自豪感的重要来源之一。但是，瑞士手表近期一直处于下滑状态，虽然没有如自由落体般疯狂，但趋势未发生改变。
几乎可以肯定苹果是促成瑞士手表下跌的重要因素之一。一些业内人士认为，沐鸣登录瑞士手表需要做出改变，比如更实惠的价格，同时还要照顾年轻人的口味，融入更多技术等等。不过让一个传统行业来改变，很难。无论如何，瑞士手表制造商正面临着一系列不利因素，而苹果的进入恰到好处的打击了士气。而更令瑞士手表商不安的是，在Apple Watch的带动下，智能手表市场作为一个整体当前正呈现加速增长趋势，譬如国内智能手表也已经崛起，这些都让瑞士手表出口的前景蒙上了一层阴影。
Apple Watch发布之前，苹果现任首席设计官乔纳森·伊夫曾经放话称，他们将会让瑞士人陷入麻烦，这一番曾遭到了众多瑞士手表商的嘲笑。然而随着Apple Watch的上市，现在瑞士人已经有点笑不出来了。大家怎么看？