一百多位县长、市长走进直播间为当地产品「代言」，央视公益直播为湖北带货超亿元（人民币，下同），走在抗疫一线的锺南山院士，也走进了帮扶贵州脱贫攻坚的直播间。受新冠肺炎疫情等因素影响，直播带货频上热搜，「买它！买它！」俨然成为当下的网络热词。在淘宝、抖音等网络平台加持下，沐鸣总代理各地「吃货」齐心协力，让一些农产品从滞销到缺货。国家主席习近平上月在陝西考察，表示「直播是趋势，要好好珍惜」，国务院扶贫办随后也指出，疫情期间，直播带货是消费扶贫的一种重要方式。

 

防疫期间，网络成为各地特别是一些贫困地区拓宽农产品销售管道的新途径。在电商平台、「网红」助力下，农产品「走」出了乡村，使得「战疫」、「战贫」两不误。四月下旬习近平就肯定了直播扶贫的可行性，他考察了依靠发展木耳等产业脱贫的陝西柞水县金米村，当时几位村民正在做网上直播卖货的准备工作，他走到直播平台前表示，「电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的」。

 

八分钟成交额破百万

 

近期的「人气王」锺南山院士为了帮扶贵州脱贫攻坚专案，近日亲自上阵直播带货，成交额达一百万元。在与网友交流的八分钟里，除了分享对全球疫情的看法，他还力推贵州刺梨。据锺南山介绍，广东一八年起就和贵州黔南合作，找到帮扶当地百姓脱贫的黔南特产——刺梨，将刺梨研发生产成饮料、润喉片等，把农产品变成工业品，甚至变成全国或者世界的消费品。他还说，「思路打开了，销路也将打开，我希望通过这样的帮扶形式，使贵州地区广大老百姓生活水准提高，实现真正脱贫」。

 

从二月下旬以来，不少地区的农产品销售转战线上。其中官员带货的效果格外显著，贵州省赤水市的一名副市长直播带货农特产品，三小时销售额便达到近两百万元；安徽宿州的一位县长为当地的砀山梨代言，仅半个小时就卖出了将近两万单。

 

首季农产品网售额升三成

 

商务部四月二十三日公布数据显示，涉农商品销售旺盛，沐鸣代理开户今年一季度全国农产品网络零售额高达九百三十多亿元，增长逾三成。「网络零售对消费的促进作用进一步提升」，商务部新闻发言人高峰说。农村电商专家魏延安建议，在继续开展电商培训的同时，还应提升农产品供应链水平，不断规范直播带货市场，加大社交电商、直播、短视频等网络展示。

 

国务院扶贫办政策法规司司长陈洪波就表示，通过网络直播销售扶贫产品，是一个很好的方式，特别是在疫情期间，发挥了很重要的作用。既把贫困地区产品给卖出去了，也拓宽了贫困群众增收的管道。

 

中国农业大学教授李小云认为，直播卖货是具有技术创新性的一种扶贫方式，不仅减少了传统农产品市场销售的中间环节，也快速打通了市场供需资讯，推动形成新的市场需求，为促进贫困农民增收提供了一个实际有效的探索路径。