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携手腾讯的星途LX:沐鸣登录网址年轻群体成主力、分羹还需自身硬

携手腾讯的星途LX:年轻群体成主力、分羹还需自身硬
李美娜 汽车头条 2019-09-27 20:52:00 阅读数 28494

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9月27日,奇瑞旗下高端品牌EXEED星途与国内互联网巨头腾讯于北京举办了星途“腾讯音乐合伙人”暨“星乐季”战略合作发布会。

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据悉,双方此次合作涉及了腾讯旗下全矩阵的多元社交娱乐媒体平台、线下娱乐跨界活动、明星IP合作等全方位跨界合作,沐鸣登录网址实现星途品牌年轻用户意向人群的高度覆盖,同时“星乐季”的长线战略合作也以张靓颖担任星途LX“星推官”正式拉开序幕,后续星途品牌的影响力,将通过当下流行的音乐元素,逐渐渗透到年轻的目标消费群体。

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此前在成都车展期间 EXEED星途LX车型已正式亮相并发布了预售价格,随着此次星途与腾讯战略合作的签署,这款车型即将在10月8日迎来正式上市。即将上市的EXEED星途LX车型,以“超颜力”、“超智力”、“超动力”为品牌理念,新车将搭载Lion 3.0雄狮智云系统,包括AR增强实景导航、智能语义识别系统、智能家居物联、L2.5级自动驾驶;动力上,沐鸣登录网站采用1.6TGDI发动机匹配格特拉克7DCT湿式双离合的变速箱,可以实现145kW的最高功率,输出290Nm的峰值扭矩。

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本次星途与腾讯的战略合作发布会也是EXEED星途营销中心执行副总经理李东春的首次公开亮相。星途LX的问世是奇瑞打入高端市场的重要产品,对于奇瑞正在追求的品牌向上战略,李东春表示如今物美价廉、性价比高的产品已经不能像过去一样吸引消费者了,如果生产的产品不是消费者需要的或者喜欢的产品,价格再便宜没有用的,所以品牌向上走,如何做好产品,这不仅是奇瑞要做的事,更是所有自主品牌都要做的事,向上的天花板如果不捅破,未来是没有出路的。

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(▲ EXEED星途营销中心执行副总经理李东春)

其实,此次“星乐季”的活动并不是EXEED星途品牌的首次跨界营销尝试,此前无论是小米跨界战略合作还是与国内首档大型音乐创旅综艺《知遇之城》的线上线下整合营销,星途似乎一直在尝试突围,对于跨界营销、树立品牌形象的突破点在于何处,李东春对汽车头条APP坦言:“首先要明确消费群体在哪里,客户画像是怎样的,未来所有的营销传播都应该与之相匹配,现在年轻人是主力消费群体,如何与年轻人沟通,怎样的沟通方式是他喜欢的,愿意接受的,这一点非常重要,最主要的还是与年轻人沟通,这一点非常关键。”谈话中,出现频率最高的词,就是年轻人,星途一系列跨界营销措施的主要目的在于与年轻消费群体建立联系,然而这也是星途跨界营销过程中面临的最大的突破点。

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时下,主力消费群体日趋年轻化,似乎已经变成了共识,很多车企同样看到了这一点,纷纷将品牌趋向于年轻人,如何在众多年轻化的品牌营销中异军突起,李东春透露:“突围是一个过程,对于我们来讲,第一步是把产品做好,这是基础,没有这一步谈其他的都没有用,至于客户买不买,还有一个关键因素是品牌,到达一定的价位后,用户对品牌的需求还是有的,在向上的过程中,大家面临的问题是一样的,这就需要不断地投入、做用户体验,不断地做好用户口碑,平台会慢慢地上去,这对于我们来说是一个非常大的挑战,也需要自主高端品牌抱团合力,打破合资品牌在高端市场的垄断。”言语间,可以感受到李东春对于星途LX产品力的自信,同时他也深谙市场规律以及消费者心理。

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正如李东春所言,目前汽车高端市场被合资品牌占领着,作为新生代的高端品牌,意图分羹市场,首先要拿出看家本领,其次是一传十,十传百的用户口碑,从目前来看,星途LX已经从传播层面做好了打进年轻消费市场的准备,至于本领如何、口碑能否建立,还是要等待新车上市之后,才能见分晓。