9月27日，奇瑞旗下高端品牌EXEED星途与国内互联网巨头腾讯于北京举办了星途“腾讯音乐合伙人”暨“星乐季”战略合作发布会。

据悉，双方此次合作涉及了腾讯旗下全矩阵的多元社交娱乐媒体平台、线下娱乐跨界活动、明星IP合作等全方位跨界合作，沐鸣登录网址实现星途品牌年轻用户意向人群的高度覆盖，同时“星乐季”的长线战略合作也以张靓颖担任星途LX“星推官”正式拉开序幕，后续星途品牌的影响力，将通过当下流行的音乐元素，逐渐渗透到年轻的目标消费群体。

此前在成都车展期间 EXEED星途LX车型已正式亮相并发布了预售价格，随着此次星途与腾讯战略合作的签署，这款车型即将在10月8日迎来正式上市。即将上市的EXEED星途LX车型，以“超颜力”、“超智力”、“超动力”为品牌理念，新车将搭载Lion 3.0雄狮智云系统，包括AR增强实景导航、智能语义识别系统、智能家居物联、L2.5级自动驾驶；动力上，沐鸣登录网站采用1.6TGDI发动机匹配格特拉克7DCT湿式双离合的变速箱，可以实现145kW的最高功率，输出290Nm的峰值扭矩。

本次星途与腾讯的战略合作发布会也是EXEED星途营销中心执行副总经理李东春的首次公开亮相。星途LX的问世是奇瑞打入高端市场的重要产品，对于奇瑞正在追求的品牌向上战略，李东春表示如今物美价廉、性价比高的产品已经不能像过去一样吸引消费者了，如果生产的产品不是消费者需要的或者喜欢的产品，价格再便宜没有用的，所以品牌向上走，如何做好产品，这不仅是奇瑞要做的事，更是所有自主品牌都要做的事，向上的天花板如果不捅破，未来是没有出路的。

（▲ EXEED星途营销中心执行副总经理李东春）

其实，此次“星乐季”的活动并不是EXEED星途品牌的首次跨界营销尝试，此前无论是小米跨界战略合作还是与国内首档大型音乐创旅综艺《知遇之城》的线上线下整合营销，星途似乎一直在尝试突围，对于跨界营销、树立品牌形象的突破点在于何处，李东春对汽车头条APP坦言：“首先要明确消费群体在哪里，客户画像是怎样的，未来所有的营销传播都应该与之相匹配，现在年轻人是主力消费群体，如何与年轻人沟通，怎样的沟通方式是他喜欢的，愿意接受的，这一点非常重要，最主要的还是与年轻人沟通，这一点非常关键。”谈话中，出现频率最高的词，就是年轻人，星途一系列跨界营销措施的主要目的在于与年轻消费群体建立联系，然而这也是星途跨界营销过程中面临的最大的突破点。

时下，主力消费群体日趋年轻化，似乎已经变成了共识，很多车企同样看到了这一点，纷纷将品牌趋向于年轻人，如何在众多年轻化的品牌营销中异军突起，李东春透露：“突围是一个过程，对于我们来讲，第一步是把产品做好，这是基础，没有这一步谈其他的都没有用，至于客户买不买，还有一个关键因素是品牌，到达一定的价位后，用户对品牌的需求还是有的，在向上的过程中，大家面临的问题是一样的，这就需要不断地投入、做用户体验，不断地做好用户口碑，平台会慢慢地上去，这对于我们来说是一个非常大的挑战，也需要自主高端品牌抱团合力，打破合资品牌在高端市场的垄断。”言语间，可以感受到李东春对于星途LX产品力的自信，同时他也深谙市场规律以及消费者心理。

正如李东春所言，目前汽车高端市场被合资品牌占领着，作为新生代的高端品牌，意图分羹市场，首先要拿出看家本领，其次是一传十，十传百的用户口碑，从目前来看，星途LX已经从传播层面做好了打进年轻消费市场的准备，至于本领如何、口碑能否建立，还是要等待新车上市之后，才能见分晓。